前一段时间，各种媒体和自媒体争向报道白酒市场是怎么样的不好，笔者作为一个白酒行业的重要参与人士，对白酒零售端和批发环节还是有一定的身同感受的，涨价是不可能的，除非原来销量大，但又适逢绝版停产的产品，行情价下滑是普遍现象，动销慢也是当前白酒的主要特征。
先说一个另外一个案例，有一个企业年度销售额达到了茅台的企业VIP客户标准，每年批准了1499元一瓶的茅台一百多箱，往年是不够用，但2021年则用不完，一方面是公司控制，另外一方面是客户的相关问题，对于某些个体来说，1499元一瓶的茅台都是多余的了，就是一个很小的缩影。
再说一个例子，一个多年的酒友，属于某些群体，喝酒的人生经历了三个阶段：
一、 喝酒不要钱
二、 自己掏钱喝酒
三、 没有机会喝酒
这是一大部分群体喝酒经历的真实总结，喝酒群体人员的减少是不争的事实，喝酒安全意识的提高，让好多能喝酒的场合也不喝酒了，尤其是开车不喝酒的观念深入了人心，更是让喝酒成了只有晚上才是喝酒的主要时间，喝酒的时间、机会均大幅减少。
最近，国台经销商事件也在逐步发酵中，据一些国台经销商所说，等拿到去年的返点或费用，就开始抛货，国台也是去年号称百亿销售额的酱香型白酒新贵，经销商出现普遍亏损。
另外一款酱香型白酒，曾号称“不是茅台堪比茅台、不是茅台胜似茅台”，出厂价不断的拔高，现在行情价出现严重的倒挂。
以茅系为代表的酱香系列酒价格在下落或是保持不变，这里面下落的在产的产品，保持不变的是是已经停产的产品，像茅台普通王子酒就属于正式发文停产的酒，市场行情价达到了1500元左右一瓶，而原来价格高的金王子酒则是1300元左右一件，价格因为稀缺已经背离。
但是上市公司的报表是这样的：
3月7日，贵州茅台首次披露2022 年 1 - 2 月主要经营数据，公司实现营业总收入202亿元左右，同比增长20%左右;实现净利润102亿元左右，同比增长20%左右。 两日之后，山西汾酒、今世缘和酒鬼酒也相继在盘后发布了1-2月经营情况公告。
3月9日，山西汾酒披露，1-2月，公司预计实现营业总收入74亿元以上，同比增长35%以上;预计实现归属于上市公司股东的净利润27亿元以上，同比增速超过50%以上。
3月9日，今世缘公告称，1至2月，公司实现营业总收入约24.5亿元，同比增长约25%;实现归属于上市公司股东的净利润约9.4亿元，同比增长约26%。
3月10日，酒鬼酒表示，公司预计实现营业总收入14亿元左右，较去年同期增长120%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润 4.65 亿元左右，较去年同期增长130%左右。
从四家上市白酒企业业绩看，1-2月，它们的营收和净利润增速均实现两位数，甚至三位数的增长。山西汾酒、今世缘和酒鬼酒三家在营收和净利润上，均超越2021年一季度的业绩，创出史上最好业绩，“开门红”也释放出“利好”信号
种种迹象标明，目前的白酒市场是非常的软的，但就是这样的当下，并不影响一线品牌的靓丽业绩，白酒主要上市企业提前发布季报，告诉大家我们发展的很好，这里怎么有一种“老表，别走”的感觉。
紧急披露利好信息当然是为了鼓舞士气，证明白酒行业发展的很好，但是作为绝对的一线品牌企业，他们有绝对的话语权，他们的经销商也是这些年白酒行业红利的受益者，属于资产殷实的那一部分企业，拿着一手货源，以这些经销商的实力，再支持三个季度酒厂的业绩还是没有任何问题的。
这一利好消息，其实从另外一个方面来说，也反应了这些经销商对厂家未来的信心，白酒中国文化的一部分，无酒不成宴；白酒也是生活的一部分，没有一个中国人敢说，这一辈子和白酒没有联系，重大喜事用什么白酒，这是多数人的第一反应。
酒水的低迷是短暂的，也是相对于去年的形势一片大好，从长久来看，白酒还是看好的。
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